2012年,王健王思国庆节央视《新闻联播》播放了一组在街头随机采访普通人的新闻,王健王思采访主要只提及一个简单的问题:“你幸福吗?” 后来经过互联网的洗涤,这个问题被演变成了无数版本,最经典的莫过于:“你幸福吗?”“我姓曾!” 对于幸福,每个人都有自己的答案,但打动屌丝大众的答案应该是: 升职加薪、当上总经理、出任CEO、迎娶白富美、走上人生巅峰! 这个朴素的答案背后,其实蕴含的最大信号就是有钱! 当年那首网络神曲——有钱了!有钱了!可我就不知道怎么去花! 其流行的最大原因就是,广大屌丝群众多么多么希望钱多到不知怎么花! 但是有钱真的就幸福吗? 美国有个幸福经济学的鼻祖和奠基人叫伊斯特林,他在1974年提出了一个让人很沮丧的理念,那就是一国的经济增长未必会换来生活满意度的改善,这个主张后来被人们称为伊斯特林悖论”(EasterlinParadox)或是“幸福悖论”。
一切迹象都在显示,林投连万随着消费升级和中产的需求提升,林投连万付费开始成为包括年轻人、中产和高知人群的习惯,付费的风来了,文艺范的产品和社区迎来了春天。豆瓣上活跃着着一大批评论人、中国足球质摄影师、设计师等,这些有趣的人和他们生产的内容,很自然的出现在豆瓣内容合作计划中。
国人不是不需要有品质的精神生活,前夜权而是物质与精神的需求如同马斯洛的需求理论一样,正在逐渐迭代和推进。而与豆瓣同时期的校内等年轻人社区要么凋敝,聪出持要么被收购后束之高阁。很多人忘了,达股同样是在《免费》这本书里,达股提到了随着信息时代的到来,社会科学家赫伯特·西蒙在1971年的观察:在这样一个信息极其丰富的世界,信息的充裕,耗尽了信息接受者的注意力,因此信息的充裕造成了注意力的缺乏。
互联网KOL、王健王思老司机阑夕曾说:“豆瓣经历了论坛、博客、SNS、微博等一代又一代浪潮兴衰,一波又一波的各种产品兴衰迭代。文艺甚至被贴上了慢性自杀的标签,林投连万12年间,太多小资、文艺情调的网站和APP夭折。
但是文艺真的只有死路一条吗?国人只配得上屌丝气十足的内容和生活?事实并非如此,中国足球质行业正在发生变化。
相比人的成长周期,前夜权对一家互联网创业公司来说周期更短,节奏更快。在口碑与效果上都取得了令人满意的结果,聪出持并创造了新的品效合一的商业模式。
在这个跨界案例中,达股“体验”的设计来自于对“春节回家”这一场景的深入洞察。案例:王健王思淘宝造物节曹淼:王健王思淘宝造物节就属于一种崭新的跨界营销玩法,不仅将淘宝品牌与科技,艺术,原创等本身品牌不具备的属性有了新的关联,而且由于将AR,VR,亚文化,新科技等前沿技术与潮流风向结合进了线下展会中,使得大家对于淘宝对于世界的创造力有了更大的想象力延展。
TOP7:林投连万杜蕾斯《不存在的Air概念店》谈论哲学问题范青(蓝色光标移动首席顾问):杜雷斯的广告创意有太多经典,还能有所突破再创新意实属不易。评委杨飞(神州优车CMO)则表示所谓的“名气大”并不是选择的标准,中国足球质而是更加关注案例的这两个特征:中国足球质1.基于移动端技术和新鲜事物的营销手段;2.品效合一,效果转化明显(即便没有数据根据本人和身边朋友也能亲证的)。